消费市场迸发蓬勃活力

实体商业迭代更新，新品牌纷纷入驻，本土电商探索线上线下融合，逛商超、打卡首店、体验特色市集，再叠加各类促消费政策加持，多重力量同向发力……多元消费场景愈发丰富。消费早已不再局限于简单的商品购买，打卡流量正在不断转化为实实在在的消费增量，我市消费市场呈现出多点开花的良好发展态势。

商超焕新

传统卖场孕育消费新活力

傍晚时分，国贸千家惠超市德润店内人头攒动，线下选购和直播间下单的场景同样火热。

经过全方位提档改造，超市完成了多项调整：拓宽通行通道、调低货架高度，让卖场空间变得更加通透开阔；新增收银点位，有效缓解结账排队压力；扩大鲜食熟食经营板块，重新规划了熟食、烘焙区域布局；扩建后场加工场地，进一步保障食品出品效率。同时，超市还配齐了直饮水、洗手池、微波炉等便民设施，可以满足市民现场就餐、临时休憩等多样化需求。这家本土超市跳出单纯卖货的传统定位，在购物环境、商品结构、便民服务三个维度完成全方位升级，构建起一站式便民消费新场景。

“超市改造之后，品种更丰富了，选品也更好了。”市民范雅茹的感受，道出了不少消费者的心声。

“门店重新调整后，我们对全场80%的商品完成更新替换，坚持源头直采，严控商品品质。”国贸千家惠超市德润店店长徐仁华介绍，焕新开业后门店销售额达到去年同期的4倍多，客流量是去年同期的3倍多，客单价提升了40%。在德润店的带动下，文化广场店、悦来城店的升级改造工作也在加紧推进，本土商超正在通过自我革新重新聚拢人气，守住基础消费的基本盘。

面对线上消费冲击和居民消费观念转变，实体店不再只比拼商品价格，转而更加看重消费体验与便民属性。从优化卖场动线，到完善便民配套；从源头直采降低消费成本，到依托直播、线下让利开展多元营销，传统商业主动拥抱变化，在日常民生消费赛道持续深耕，已然成为城市消费体系的重要组成部分。

首店出圈

优化商圈消费结构

“为一家店，赴一座城”，这一消费新现象正在我市不断上演。

今年以来，一批全新品牌陆续登陆东台，李若桃、王椒椒本帮面馆等特色餐饮首店相继开业，覆盖餐饮、休闲娱乐等多个领域，为本地消费者带来了全新的消费选择。吾悦广场新晋茶饮首店开业后迅速走红，开业初期日均饮品销量稳定在1000杯上下，不少年轻人结伴到店打卡尝鲜，成为商圈里亮眼的流量担当。

首店品牌与商圈正实现双向赋能的良好共赢。“我们商场通过引进首店，节假日客流能达到5万到7万，对整个商场的消费拉动效果十分明显。”商场生态运营部副总监陈永前说。新品牌可以借助本地成熟商圈快速打开市场，商圈依靠首店的话题热度吸引客流，二者相辅相成。而品牌能够快速落地扎根，离不开城市优质营商环境的加持，这家茶饮首店从前期筹备到正式营业，全流程仅耗时一个半月，高效的政务服务，更加坚定了外来品牌扎根东台的信心。

如今首店早已不是商场里简单新增一间铺面，它自带话题热度，消费者前来打卡消费的同时，也会带动周边零售、餐饮、休闲等关联业态发展，形成“一店带一片”的溢出效应。据统计，今年上半年，我市累计引进品牌首店26家，其中盐城首店2家。一个个外来新品牌落地东台，既丰富了本地商业供给，优化了商圈消费结构，也成为观察东台城市商业能级的重要窗口。

电商突围

线上线下双向赋能

在外来品牌不断涌入的同时，本土消费力量也在加速成长，为市场注入了强劲的内生动力。

咖妃电商是我市本土成长起来的电商企业，长期扎根各大线上平台。依靠智能化仓储体系、成熟的数字化运营模式，企业将自家咖啡产品销往全国各地。但随着消费趋势迭代，消费者不再仅仅满足于线上比价下单，实地体验、场景感受的需求持续增长。

看清市场变化后，企业主动求变，开设线下体验门店，迈出了线上线下双向融合的关键一步。走进咖妃电商线下体验店，各类咖啡产品整齐陈列，咖啡师现场制作各式饮品，不少本地市民到此打卡品鉴。有消费者表示，自己原本就是线上老顾客，线下门店开业后，在家门口就可以实地品尝产品，消费更加便利。

“线上线下渠道打通之后，品牌影响力进一步提升，形成了良性循环。”咖妃电商运营负责人吴佳罄说。

线上引流、线下体验，线下反哺线上，咖妃电商的转型实践，是我市扶持本土电商发展的生动缩影。我市精准赋能本土电商企业，引导企业加快数字化转型，推动电商经济与实体零售深度融合。不同于外来首店，本土品牌根植本地市场，更熟悉本地消费习惯，线上拓宽全国销路，线下深耕本地市场，一内一外双向发力，让本土力量成为消费市场不可忽视的增长极。

精准滴灌

政策红利激发新消费需求

如果说首店、新业态解决了“去哪里消费”的吸引力问题，那么政策补贴，就精准点燃了老百姓“愿不愿意消费”的购买热情。

8月15日零点，江苏“苏新消费·数码焕新”开学季专项活动的补贴通道正式开启。本次活动瞄准开学季与数码新品发布的双重窗口期，聚焦手机、平板、智能手表、智能眼镜四大品类，消费者购买单件6000元以上的数码产品，即可享受售价10%的省级购新补贴，单件最高直减1000元。

政策落地东台后，本地数码零售市场迅速升温。京东电器东台店内，前来咨询比价、体验样机的市民络绎不绝。京东电器东台店负责人陈燕介绍，之前店内很多华为新品手机、苹果pro系列等高价机型，都达不到国家补贴的享受条件，这次全部被纳入了省级补贴的覆盖范围。

政策红利释放后，门店咨询量大幅上涨，活动开启至今，整体销售量同比翻番。针对省内高校学子，活动还额外设置了数字人民币红包抽奖，按照实际支付金额分200元、300元、400元三档抽取红包，进一步降低了学生群体的数码换新成本。

“6000多元原本只可以买基础款机型，现在拿到补贴后，加一点钱就能买到高配置版本，感觉这个省补活动还是很划算的。”市民夏先生的感受，正是众多消费者的共同心声。

真金白银的补贴，实实在在降低了消费者的换新门槛，有效释放了居民的品质消费需求，同时带动本地数码零售行业提质增效，实现了百姓得实惠、商家拓市场的双向共赢。

场景扩容

融合发展催生消费新增长点

消费活力从不只局限于商场店铺，更散布在城市的街头巷尾。如今多元消费场景不断涌现创新，将体育、文化、乡村好物融入消费业态，打破了传统消费的边界，催生出全新的消费增长点。

夜幕降临，西溪天仙缘逅海街区的灯火次第点亮，夜色里烟火气升腾，露天餐桌座无虚席。依托街区巨型大屏打造的苏超联赛第二现场，成为夜间消费的一大亮点。大批球迷相约到此，一边品尝美食小吃，一边观看足球赛事，跟着场上赛况欢呼呐喊，体育激情与夜间餐饮消费相互交融，打造出独属于这座城市的夜消费体验。

除了夜间文体消费，各类主题市集也在轮番登场。近日，“果香东台·助农惠民”消费市集火热开市，安丰的桃子、五烈的猕猴桃等一大批本地特色水果集中亮相。市集把田间地头的特色好物直接搬到城市商圈，打造出接地气的沉浸式消费平台，不少市民都满载而归，在家门口就能选购到各镇的特色水果。

汽车消费赛道同样热度不减。各大商业综合体的新能源汽车展厅访客络绎不绝，不少市民抓住汽车置换补贴的政策窗口，实地看车对比，计划置换新车。市民王吟带着家人穿梭在各个展区，“家里的燃油车已经用了七八年，看到置换利好政策，打算换一台新能源车，趁着休息过来看看。”

从商超卖场到文旅街区，从体育观赛到乡村市集，消费早已不再是简单的商品买卖，变成了集购物、社交、休闲、体验于一体的综合消费体验。消费场景多点开花，持续丰富着市场供给。

首店开业带来打卡流量，政策补贴拉动阶段性销量，市集活动制造短期热度。但消费市场要实现高质量发展，不能只依靠一阵接一阵的热点，更需要供给、场景、政策、本土品牌多方协同发力，真正把“流量”转化为“留量”。下一步，我市将持续丰富促消费载体，创新消费模式，深挖城乡消费潜力，培育消费新业态、新热点，不断拓展消费新空间，推动消费市场持续扩容、提质升级，为全市经济高质量发展注入源源不断的消费动能。