浪漫无需付费 爱意返璞归真

七夕，一个浪漫的节日。

从“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”的期待，到“七夕景迢迢，相逢只一宵”的珍视，再到“别离还有经年客，怅望不如河鼓星”的惆怅，寥寥几笔便描摹出爱情的美好与难得。

东台，是一座有“爱”的城市。

8月10日，七夕如约而至，台城的街头巷尾溢满了浪漫温馨的气息。一方面，各大景区、特色街区、商业综合体换上了“七夕限定皮肤”，节日氛围感拉满。相爱之人走上街头大胆示爱，“浪漫经济”持续升温，“爱”满全城。另一方面，一系列文化味浓、体验感强、参与度高的主题文化活动，也让广大市民在民俗体验、巧果品食中感受历久弥新的传统中式浪漫。

为爱消费热度不减“浪漫经济”悄然升温

从精致的珠宝首饰到浪漫的烛光晚餐，从精美的鲜花礼盒到极具纪念意义的手工DIY……一年一度的七夕节再度唤醒人们内心深处的浪漫情怀。这个源自古老传说的节日，如今不仅承载着牛郎织女的美丽传说，更成为现代社会中一个不可忽视的经济增长点——“浪漫经济”热度不减，并以独特的魅力席卷着各行各业。8月10日七夕当天，台城的许多花店俨然成为玫瑰的海洋，种类丰富、包装精美的花束成为鲜花市场的主角。“早在两周前，我就开始进行七夕花束‘打样’，并在朋友圈预热。到目前为止，共收到近150个订单，都要在七夕当天送出。”花店经营者张岚说。

除传统的鲜花市场外，有“情比金坚”寓意的黄金消费也在这个七夕成为主流。市区一黄金品牌专柜营业员透露，近段时间，该商铺客流量直逼大促时期，前来金店咨询、购买的消费者也以年轻人居多，黄金珠宝首饰的购买力呈现出年轻化现象，“现在的黄金饰品在款式设计上更美观、潮流，更符合年轻人的审美需求。”

“七夕限定”“情侣专属”“浪漫礼赠”成为当日消费的“关键词”，鲜花、首饰、特色餐饮迎来消费热。毫无疑问，七夕“浪漫经济”的兴起，是商家敏锐捕捉市场需求的结果——在这个特殊日子里，他们纷纷推出各种与浪漫、爱情相关的产品与服务，兜售节日氛围。而这种以“爱情”为卖点的经济行为，不仅满足了人们对浪漫的追求，也推动了“以爱为名”的消费观。

为博心爱之人一笑，90后青年陈鹏贴心准备了一束花和一件黄金饰品作为七夕礼物，“再吃一顿饭、看一场电影，算是我给她的七夕仪式感。”他直言，这一流程下来，前后花销在2000元左右。七夕当天，像陈鹏这样为“爱”买单的年轻消费者不在少数，而实体商家也同步推出各种优惠活动，形成积极互动。

59.9元情侣双人餐、52元七夕双人餐、150元情人套餐，“七夕当天领证情侣，可凭结婚证到店，9.9元即可领取手捧花一束”……新晋“网红打卡点”金蟾·东亭里宋韵街区内，打折的“浪漫活动”令人目不暇接，年轻男女手牵手一家家逛吃，朋友圈里又能多晒几次等待点赞的甜蜜九宫格。

规格适度消费理智“浪漫表达”礼轻情重

与往年相比，今年的七夕“浪漫经济”仍具活力，但不再来势汹汹。这一点，在鲜花市场尤为明显。

“今年鲜花的预订量较去年而言没有太大变化，但单值普遍下降——消费者更多会选择100～200元的平价花束，性价比更高。”在市区经营一家花店的店主陈杨直言，今年七夕的花束订单中，90%以上的花束价格在150元左右，只有部分罕见的花材花束在价格上突破了200元，“大家更在意寓意与仪式感，也就是送花这件事上，而不是数量上。”她大胆预言，过往99朵、999朵甚至9999朵不断加“9”的花束攀比之风或许很难再见。

不只鲜花市场趋于理性，今年的礼品市场也更趋向实用。因为鲜花花束花期短、不易保存，市区不少精品百货商行推出了百余元左右的玩偶“花束”，深受消费者喜爱。“这个玩偶‘花束’精致、可爱，可以放好久，看腻了能摘下来玩。”23岁的市民陈鑫业直言，这礼物价格合适，女朋友很喜欢，“我们都认为，过节重在心意。”

与其说年轻人不再盲目为七夕消费，不如说他们找到了新的方式来庆祝彼此的感情。现在，更多的年轻人选择用一种更为简朴、更具意义的方式来度过这个节日。“今天，我收到了一束花和先生、孩子一天的陪伴——这是我收到最好的七夕礼物！”其中一位受访者直言。在她看来，浪漫不等同于高昂的消费，爱情也不必执着于外界评价。

七夕不再被消费主义绑架，而是注重“实用性”，爱情的“买卖”开始衰退，属于新时代的消费萌芽蓬勃而出。

这个七夕，涌现出了消费新趋势——“单身七夕”。而单身七夕的背后，是“悦己型”消费在崭露头角。越来越多的单身男性开始舍得在自己身上花钱，数码产品、户外运动、电子游戏受到追捧，男性日化用品也出现增长。“这几天有很多男士来购物，买的也都是自用品，比如衣服、鞋子、电子产品等。”市区某商场工作人员透露，商场还贴心开辟了“单身七夕”专栏，满足单身人士的过节需求。

实际上，不止是七夕的消费，很多与“爱情”“婚姻”相关联的行业，也都进入了尴尬期，这也从侧面反映出了当下年轻人婚恋观的变化。记者从市区某钻石珠宝商行销售人员处了解到，今年七夕，黄金饰品销量较往常有所上涨，但钻石珠宝却面临“大跳水”，“黄金是礼物，但钻石是承诺。”她认为，很多年轻人拒绝进入婚姻，因此也拒绝带有明确“婚姻”指向的钻石类珠宝。

民俗体验唱“主角”传统节日返璞归真

钻石“凉”了，鲜花不再奢华，消费主义“翻车”，“七夕”与“爱情”也开始返璞归真。

相较于崇尚“金榜题名”“衣锦还乡”的男子而言，“巧”是古代女子能安身立命的基础技能，也是贤惠能干、持家有道的代表。神话中的织女正是此中翘楚。因此，过七夕，还承载了传统文化对天地星辰的哲学崇拜，饱含了大众对美好生活的不懈追求。近段时间以来，我市多地举办了丰富多彩的民俗活动，让七夕这一传统佳节更具文化魅力。

8月8日，东台镇长青社区、二女桥社区、东关社区新时代文明实践站开展“七夕簪花韵爱意永流传”活动。活动中，社区志愿者向大家讲解七夕的起源和簪花的来历，居民踊跃参与，品味传统七夕。同一天，在双坝村新时代文明实践站，女性居民齐聚一堂穿针乞巧，尽情感受传统习俗乐趣……

多点开花的主题活动全景展示了特色文化与乞巧习俗，人们在活动中充分感受到七夕的文化意韵。“这些古老的文化习俗仿佛是一扇窗，让我们得以窥见古人的智慧。”在居民陈苒看来，七夕不仅仅是一个歌颂浪漫与爱情的节日，更是一个充满仪式感和文化韵味的生活场景，乞巧、穿针等传统习俗，丰富了传统节日的庆祝方式，“这才是被活化了的传统民俗、历久弥新的中式浪漫。”她感慨道。

弘扬中华优秀传统文化，充分挖掘七夕内涵，倡导勤劳智慧、忠贞爱情、家庭美满、追求美好的价值理念，围绕七夕，形式多样的特色活动轮番上演，移风易俗让爱情回归本真的新风悄然兴起。

8月9日，北海社区新时代文明实践站在金阳广场幸福小广场开展“遏制高价彩礼为爱减负”移风易俗文艺演出。活动以舞蹈《相遇》拉开序幕，随后，诗歌朗诵《一棵开花的树》、快板《移风易俗谱新篇》等展现七夕、移风易俗的表演相继登场，让七夕这一传统节日的内涵进入寻常百姓家。“从七夕开始，拒绝过度的物质消费，让爱情回归到最纯粹的心意。”活动现场，青年情侣小陈、小郑感慨道。

浪漫七夕，不只传递爱人之间的浓情蜜意、缱绻深情，更抒发了从中华优秀传统文化中汲取灵感的审美表达的精神气质，摆脱了浮躁与虚华，传统文化在现代社会中当焕发出新的生机。